MEMO Paris
Un globe-trotter dans l’univers du parfum
Rédigé par GlenN Lauritz Andersson & Denis Vasilije, experts en parfums
Les souvenirs de voyage et les associations à des lieux exotiques sont la principale source d’inspiration de la maison de parfum française MEMO Paris et de sa fondatrice Clara Molloy. Avec la devise « Le voyage est la destination », elle a lancé avec son mari John quelques-unes des fragrances les plus émotionnelles et fascinantes du marché de niche. Voici leur histoire.
MEMO a été fondée à Paris en 2007 par la rédactrice et poétesse Clara Molloy et son mari John – Clara, d’origine franco-catalane, et John, venu d’Irlande. John était déjà un voyageur aguerri lorsqu’ils se sont rencontrés, et Clara avait parcouru le monde en tant qu’auteure. Leur passion pour le voyage demeure intacte, et ils aiment s’imprégner longuement de l’atmosphère d’un lieu. Ce sont ces expériences qui constituent souvent la trame émotionnelle des parfums MEMO. Clara, poétesse inspirée par les expositions d’art, la poésie, les mythes locaux, les cartes postales et la magie d’un lieu, façonne des créations nées de ses impressions et souvenirs personnels, tandis que John se consacre à la gestion et aux affaires.
« MEMO » est tout simplement une réécriture ou une simplification du mot « memory ». Comme beaucoup le savent, l’odorat est notre sens le plus puissant pour transformer souvenirs et expériences en émotions et ambiances. Il n’est pas rare que les parfums s’inspirent d’un lieu physique, mais l’ambition de Clara Molloy est d’aller plus loin, de vous transporter par des émotions intenses au-delà du simple aspect géographique. Pour Clara, un lieu doit être entouré d’une magie particulière, d’une mythologie ou d’une mystique propre. Elle privilégie l’exotisme, l’authenticité, l’intemporalité. Les fragrances sont en grande partie créées en collaboration avec leur parfumeuse principale, Alienor Massenet.
cuirs nomades
MEMO Paris est surtout reconnue pour sa collection « Cuirs Nomades ». Toutes les créations ne placent pas nécessairement le cuir au centre de leur composition olfactive, mais elles partagent une signature sombre, chaleureuse et exotique. La référence majeure au cuir évoque ici la trousse de voyage que l’on emporte avec soi – si une collection de la maison incarne l’esprit nomade et l’inspiration du voyage, c’est bien celle-ci.
La série compte une dizaine de parfums – du sec, vert et tabacé comme Irish Leather (lande irlandaise perlée de rosée, dominée par le genévrier) et Italian Leather (feuilles de tomate vertes mêlées à du musc et de la vanille avec une pointe de chocolat noir), aux compositions plus typiquement cuirées et exotiques comme Oriental Leather (où des notes d’ambre, cuir, cannelle et lavande vous guident à travers les dunes d’Oman) ou l’animal African Leather (peau d’éléphant chaude et évocations de safari). Le classique Russian Leather est sans doute le plus emblématique, une fougère aux aiguilles de pin de Sibérie, huile de lavande, cèdre, sauge, cyprès et romarin qui rappelle la steppe russe. French Leather est un cuir floral unisexe, où l’eau de rose et le cuir suédé évoquent un cuir synthétique sur un bazar ou dans une maroquinerie européenne.
LES ECHAPPÉES
La collection « Les Echappées », à l’esthétique dorée ou argentée, ne suit pas de fil conducteur olfactif précis. Les sept parfums rendent hommage à des lieux exotiques uniques à travers le monde, de l’Asie à l’Afrique, avec des créations généralement plus légères, unisexes et moins sombres que « Cuirs Nomades », même si l’exotisme demeure, comme dans Granada, inspiré par les jardins de l’Alhambra, ou Lalibela, où les murs monastiques des grottes mythiques d’Éthiopie stimulent l’imaginaire. Parmi les plus singuliers de la série, Luxor Oud marie bois, oud, rose du désert et framboise pour nous transporter sur les rives du Nil, tandis que le fumé et goudronneux Shams Oud évoque un feu de cheminée, le bois ensoleillé et la chaleur du goudron.
GRAINES VAGABONDES
« Graines Vagabondes » – la collection « lumineuse » – est une série florale, fraîche, jouant sur différentes intensités de douceur et de notes florales qui se répondent. Les parfums les plus frais de cette collection de six créations sont les agrumes Tamarindo et Jannat, tandis que Ilha do Mel se distingue par l’iris et le jasmin associés à la douceur du miel et de la vanille.
art land
Dans « Art Land », on retrouve la passion de Clara Molloy pour l’art et la création – ici, l’esthétique est le fil rouge, révélant comment l’art et la culture imprègnent un lieu et façonnent son identité. Olfactivement, les cinq parfums de la série sont très variés – on y trouve des notes riches, crémeuses, mêlées à du musc et des accents floraux, comme dans le mystérieux Marfa, inspiré par la ville du désert texan, célèbre pour ses artistes et ses phénomènes paranormaux, ou le chaleureux Winter’s Palace, dominé par les agrumes, avec son thé rouge, bergamote, huile d’orange, bois et ambre, puisant son inspiration dans les temples chinois et les dragons cracheurs de feu.
eau de memo
En 2017, MEMO a lancé une fragrance baptisée Eau de Memo pour célébrer ses dix ans. Une composition unisexe fraîche et captivante signée Alienor Massenet, où la bergamote vive rencontre un cuir suédé aromatique, véritable hommage à Paris.
MEMO Paris propose également des bougies parfumées en forme de tasses à thé élégamment décorées, déclinées autour de senteurs telles que pamplemousse, cèdre, jasmin ou tubéreuse. On trouve aussi des bougies en forme de coquetiers, de théières, ainsi que des mugs à encens, et bien plus. Chez MEMO, la créativité ne connaît pas de limites, que ce soit pour les parfums ou les accessoires raffinés : formats voyage, parfum cheveux, diffuseurs pour voiture et recharges.
Le couple Molloy, en collaboration notamment avec Alienor Massenet, a également créé d’autres marques de parfum telles que la japonaise Floraïku et l’expérimentale Hermetica Paris, axée sur des fragrances moléculaires sans alcool.