floraïku
Poésie olfactive japonaise à la française
Rédigé par GlenN Lauritz Andersson & Denis Vasilije, experts en parfum
Si vous connaissez la maison de parfum française MEMO Paris, vous avez sans doute entendu parler de ses fondateurs, Clara et John Molloy, et de leur quête pour créer des parfums où la poésie et le voyage intérieur vers des contrées exotiques sont les ingrédients essentiels. Avec leur nouvelle marque Floraïku, ils s’inspirent de la force émotionnelle de la tradition et de la culture japonaises, des cérémonies du thé, de l’artisanat et du culte de la nature.
Le projet parfum Floraïku a été lancé en 2017 par Clara et John Molloy, créateurs de la maison MEMO Paris, puisant son inspiration dans la culture japonaise, ses cérémonies et ses traditions ancestrales liées au mysticisme de la nature, à la poésie et à l’art. Le nom fait d’ailleurs référence à la forme poétique japonaise du haïku, et les noms des parfums semblent eux-mêmes tirés d’un vers ou d’un titre poétique. Chaque parfum se voit également attribuer son propre haïku, écrit par Clara Molloy, poétesse et auteure. Comme pour MEMO Paris, Clara assure la direction artistique tandis que John gère l’aspect commercial. Mais alors que MEMO Paris s’inspirait des souvenirs de voyages du couple à travers le monde, Floraïku se concentre sur la magie du Japon.
Floraïku se distingue par son exclusivité, sa beauté et son artisanat artistique – notamment les superbes bouchons peints à la main et les présentations raffinées qui confèrent à la marque une identité unique sur le marché. Les Molloy n’hésitent pas à sortir des sentiers battus (au sens propre comme au figuré) : chaque coffret inclut un flacon de 10 ml rempli du même parfum que le flacon de 50 ml, que l’on peut glisser dans le bouchon pour voyager avec élégance – une solution aussi simple qu’esthétique. La possibilité d’acheter des recharges pour son parfum préféré, évitant ainsi de payer à nouveau pour le flacon et la présentation, témoigne également de la conscience écologique et de l’esprit pionnier des Molloy.
Outre la parfumeuse Alienor Massenet – qui a également signé des créations pour MEMO Paris – Floraïku a collaboré avec Sarah Burri et Sophie Labbé pour composer une bibliothèque olfactive qui éveille tous les sens, alliant expérience de la nature et poésie dans une harmonie magique, avec une touche asiatique inimitable. Les parfums, pour la plupart composés de seulement trois notes, sont répartis en trois catégories – ou « cérémonies » – avec la ligne « Shadowing » en quatrième volet de la collection.
enigmatic flowers ikebana
Dans cette catégorie, la magie florale occupe le devant de la scène. Cricket Song (où la magnolia domine) et Just A Rose incarnent le mieux l’expression florale, tandis que la fleur de cerisier dans le fruité I See the Clouds Go By se fait discrète pour laisser place à l’intensité du cassis (cassis absolu). L’exclusif et très concentré Am Not A Flower évolue dans une autre dimension, car il tient précisément sa promesse : aucune note florale ici, mais un jeu olfactif autour d’une gingembre exotique, associée à un oud fumé et à de l’ambre.
secret tea and spices o cha
Ici, l’une des traditions les plus essentielles du Japon est à l’honneur : la cérémonie du thé. Tous les parfums de cette série reposent sur différentes variétés de thé qui, associées au bois et aux épices, offrent des interprétations singulières. I Am Coming Home met en avant le thé blanc et des notes épicées de gingembre et de cardamome qui évoquent presque la fraîcheur d’un agrume. The Mountain Standing Still et The Moon And I révèlent des notes de thé noir marquées (le premier flirtant avec la fumée de tabac grâce au safran et à l’oud), tandis que l’exceptionnel et très original One Umbrella For Two – un chef-d’œuvre gourmand – rappelle la génoise ou le gâteau à la crème tout juste sortis du four, grâce à son thé vert japonais gemacha rehaussé de cassis et de cèdre.
forbidden incense kodo
Dans « Forbidden Incense Kodo », on découvre les créations les plus sombres et profondes de la marque, souvent marquées par des accords boisés et d’encens, travaillés de multiples façons. L’inspiration vient ici du rituel asiatique « kodo », où la combustion de l’encens occupe une place centrale. My Love Has the Colour Of the Night (avec notamment du patchouli et du vétiver) et My Shadow On the Wall (avec des feuilles de violette sombres et du bois de santal) sont les plus boisés et résineux, avec des accents fumés et parfois verts, tandis que AO marie encens et myrrhe à la figue et à la mandarine.
shadowing
La catégorie « Shadowing » fait référence à notre « côté ombre » – surnommée la « série rouge », elle se situe en marge des autres cérémonies. Sleeping On the Roof offre des nuances florales, tandis que Between Two Trees adopte une approche plus classique, où le pamplemousse et le vétiver se répondent en parfaite harmonie.
À l’instar de la collection de la marque sœur MEMO Paris, Floraïku a développé une gamme de produits complémentaires haut de gamme, tels que des diffuseurs pour voiture et diffuseurs d’ambiance, ainsi que des bougies parfumées présentées dans de superbes tasses à thé. Mais ici, le thème japonais va encore plus loin : la marque propose également des coffrets exclusifs de véritables sachets de thé, composés sur mesure et dédiés aux différentes saisons de l’année.