les italiens font mieux
Les années qui suivent la Seconde Guerre mondiale marquent une véritable renaissance de l’esprit d’entreprise en Italie. Un nouvel élan se manifeste dans les domaines de la cosmétique et du design, où la créativité et l’inspiration affluent chez les fabricants italiens. De nombreuses maisons historiques, dont les racines remontent à l’avant-guerre, renaissent et trouvent une nouvelle niche dans cet esprit pionnier.
L’Italie s’impose alors comme une référence, aussi bien pour ses objets du quotidien iconiques que pour ses articles de luxe d’une qualité inégalée.
proraso
Proraso, fondée à Florence en 1908 comme une petite entreprise de cosmétiques, incarne l’une de ces success stories – et s’est imposée comme l’une des marques les plus influentes et durables, en perpétuelle évolution.
En 1948, Piero Martelli expérimente de nouvelles idées dans son laboratoire, donnant naissance à la gamme de produits de rasage classique qui a fait la renommée culte de Proraso et dont la popularité ne cesse de croître. La clé de cette formule gagnante fut la pré-rasage en pâte (alternative aux huiles de rasage des barbiers) et la crème après rasage à l’eucalyptus et au menthol, aujourd’hui considérée comme un classique de la marque. Une composition rafraîchissante et bienfaisante, à la senteur distinctive et à l’effet glacé, adoptée depuis par des générations d’Italiens – et désormais dans le monde entier. Difficile de faire plus rétro italien.
La gamme s’est ensuite enrichie de crème à raser en tube, d’après rasage et de savons à barbe. De nouveaux parfums ont vu le jour, notamment le très populaire Sensitive Green Tea, à base de thé vert et de farine de seigle, dont la senteur pure et discrète séduit les peaux sensibles et les amateurs de fragrances légères. La tendance croissante de la barbe n’a pas échappé à la maison Proraso, qui a lancé ces dernières années plusieurs gammes de produits pour la barbe ainsi que de nouvelles senteurs. Les produits Proraso se distinguent également par leur excellent rapport qualité-prix, offrant une qualité remarquable à un prix accessible. Des essentiels du quotidien à prix juste, porteurs d’un héritage historique et d’un niveau de qualité rare.
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profumum roma
Les Italiens ne sont pas seulement réputés pour leurs produits du quotidien d’exception, ils créent aussi certains des articles de luxe les plus raffinés au monde. La maison de parfum exclusive PROFUMUM ROMA a été fondée en 1996 par la jeune génération de la famille Durante, dont les racines plongent dans le village de Sant’Elena Sannita, au sud de l’Italie. La famille Durante a quitté sa région natale, littéralement à vélo, pour s’établir à Rome en tant que vendeurs et fabricants de cosmétiques, de colognes et de produits pour barbiers dès 1954, d’abord à petite échelle, avant de rapidement conquérir les rues de la capitale. La suite appartient à l’histoire.
La famille Durante a toujours eu pour ambition d’éviter la commercialisation de masse (leurs parfums ne sont d’ailleurs pas vendus en ligne, mais exclusivement chez des revendeurs physiques). Ce qui distingue Profumum Roma, c’est la concentration exceptionnelle d’extraits purs (jusqu’à 40 %), conférant à chaque parfum une identité olfactive et une qualité incomparables. Ces créations ne ressemblent à rien d’autre sur les étagères : elles sont pures, expérimentales et évoquent souvent la nature. Leur forte concentration en essences naturelles leur assure une tenue remarquable et une projection intense, révélant toute leur complexité après les trente premières minutes sur la peau.
La fragrance hespéridée Acqua Viva est une véritable explosion de citrus – à mille lieues des « agrumes ménagers » du marché. Une composition d’citron d’Amalfi et de bois de cèdre qui évoque l’orange ou la bigarade fraîchement pelée. La famille Durante a ici réussi l’impossible : proposer un parfum d’agrumes qui résiste même à une douche, parfait aussi bien pour une journée d’été sur la côte italienne que pour un hiver au coin du feu. L’audacieuse Thundra est l’une des créations les plus extrêmes et appréciées, avec des notes puissantes de nature : après une simple vaporisation de cette bombe de musc, vous vous retrouvez soudain en forêt, à l’automne, parmi les feuilles mortes et les champignons. Une expérience à vivre !
Et ce n’est qu’un début – cette maison sophistiquée propose plus d’une vingtaine de fragrances, des créations audacieuses et affirmées aux parfums élégants et discrets pour le bureau. La qualité italienne à son apogée, et chez Gents, nous sommes fiers d’être parmi les rares à proposer Profumum Roma en Suède.
marvis
La capacité des Italiens à transformer un objet du quotidien en une icône de luxe trouve son plus bel exemple avec la marque de dentifrice Marvis. Développée à Florence par la famille Martelli, issue de la même entreprise que Proraso et à la même époque, Marvis a su réinventer un geste ordinaire grâce à des saveurs inédites, alliant fonctionnalité et plaisir, sans jamais sacrifier la mission première du dentifrice : protéger nos dents. Avec des arômes extravagants et épicés comme gingembre, réglisse, cannelle, etc. (tous relevés d’une touche de menthe), Marvis a ouvert de nouveaux horizons et changé la perception de ce produit si humble.
Aujourd’hui, la marque est présente dans de nombreuses chaînes hôtelières et s’est même imposée dans l’univers du menswear (considérée comme le pendant du « haute cuisine » dans le monde du dentifrice). Les petits tubes de 10 et 25 ml sont devenus les favoris de ceux qui recherchent une touche de luxe dans leur trousse de toilette. Marvis est vendue dans plus de 40 pays et, comme Proraso, figure parmi les meilleures ventes italiennes chez Gents. À l’origine, Marvis était connue pour ses formules sans fluor, mais aujourd’hui, le fluor est ajouté dans les grands formats de 85 ml, et la gamme s’est élargie avec des brosses à dents et des bains de bouche.
fornasetti
Autre marque ayant émergé des cendres de la Seconde Guerre mondiale : la maison de design Fornasetti, fondée à Milan par l’artiste, imprimeur, lithographe et designer Piero Fornasetti. Rapidement reconnue pour ses objets de design, la signature Fornasetti s’est imposée sur tout, des assiettes aux papiers peints, abat-jours, meubles et diffuseurs, faisant de la marque une référence de l’esthétique italienne raffinée et audacieuse. Ludique et expérimentale, mais toujours classique et élégante – la qualité jusque dans les moindres détails. Fornasetti est surtout célèbre pour ses poissons, ses singes et les innombrables variations du visage de la cantatrice et muse Lina Cavalieri, qui ornent de nombreux objets.
Les pièces anciennes de la collection Fornasetti atteignent souvent des prix élevés aux enchères, jusqu’à 50 000 couronnes, et aujourd’hui encore, l’empire Fornasetti perdure grâce au fils Barnaba, qui perpétue l’héritage et le design de son père – souvent sous de nouvelles formes, comme de magnifiques bougies parfumées en céramique, créées notamment en collaboration avec le parfumeur Oliver Porge. Une fois la bougie consumée, il vous reste un superbe objet de design pour sublimer votre intérieur. Des objets du quotidien élégants qui apportent une touche de luxe et font entrer Milan dans votre salon.