proraso
La marque culte italienne
Nous sommes en 1948. Une époque d’innovation et d’espoir. Dans un petit laboratoire en périphérie de Florence, un jeune Piero Martelli expérimente de nouvelles formules qui donneront naissance au tout premier pré-rasage au monde, suivi plus tard d’une crème après rasage. Avec sa fraîcheur inattendue et ce qui deviendra la senteur emblématique de Proraso, l’eucalyptus, la petite entreprise séduit les barbiers italiens et révolutionne l’univers du rasage classique.
À cette époque, les hommes commencent également à se raser chez eux, et la demande pour les produits Proraso croît rapidement, tout comme l’entreprise. Ce qui avait débuté en 1908 comme une petite société de cosmétiques à Florence est aujourd’hui l’une des plus grandes marques du rasage classique. Proraso est désormais une entreprise familiale fière, dirigée par la troisième et la quatrième génération Martelli.
« Pour moi, le rasage est un moment très intime que chaque homme a l’opportunité de s’accorder à lui-même », Stefania Martelli, arrière-petite-fille du fondateur
Proraso crée des produits qui traversent les époques et deviennent des classiques. Les formules, fondées sur des ingrédients naturels et fiables, sont continuellement enrichies et perfectionnées. Les produits Proraso ne contiennent pratiquement aucun ingrédient d’origine animale. Les deux exceptions concernent des produits pour lesquels il n’existe pas d’alternative équivalente : le blaireau, fabriqué en poils naturels, et la cire à moustache, qui contient de la cire d’abeille. Conformément au règlement cosmétique européen 1223/2009, aucun produit n’a été testé sur les animaux.
Les emballages évoluent, de nouvelles gammes voient le jour pour séduire de nouveaux adeptes, mais le principe fondateur défini par Piero Martelli et son fils Ludovico demeure : créer des produits professionnels de qualité à prix juste, offrant un rasage classique agréable et irréprochable, aussi bien chez le barbier qu’à la maison. Rien d’étonnant à ce que Proraso ait acquis un tel statut culte dans l’univers exigeant du rasage classique.