qu'est-ce qu'un parfum de niche, au juste ?
Rédigé par Glenn Lauritz Andersson & Denis Vasilije, experts en parfums
Vous avez peut-être déjà rencontré le terme : niche. Il apparaît de temps à autre dans l'univers du parfum, mais il est rare que l'on définisse clairement ce qui relève de la niche ou non. Quelle est, par exemple, la différence entre un parfum de niche et ceux que l'on trouve sur les étagères classiques du duty free ou des grands magasins ?
Pour simplifier, on pourrait dire « confidentiel » par opposition à « commercial ». Dans le monde de la mode, on distingue par exemple les vêtements destinés au grand public de la « haute couture » – des créations conçues pour susciter l'inspiration et réservées à une clientèle restreinte, dotée d'un goût particulier. Vous ne les trouverez pas dans n'importe quelle boutique – et tout le monde ne peut pas se les offrir. On pourrait aussi comparer cela à une musique pointue, destinée à un public exigeant et exclusif, par opposition à la musique commerciale des hit-parades.
Il en va de même pour les parfums du segment « niche ». Singuliers, personnels et exclusifs – parfois même expérimentaux. L'objectif est de se démarquer du courant dominant et de s'adresser à des amateurs qui ne souhaitent pas simplement suivre la tendance. Et il existe plusieurs façons d'y parvenir.
des senteurs singulières
Avant tout, on peut dire que les parfums de niche sont des fragrances qui ne séduisent pas nécessairement le plus grand nombre. Si vous êtes habitué à l'offre commerciale du duty free ou aux parfums dits « designers » (lancés par des marques de mode, etc.), il n'est pas rare que la niche demande un certain temps d'adaptation. En règle générale, la niche expérimente avec des notes que l'on n'associe pas d'ordinaire aux parfums traditionnels, ni même à une odeur agréable, comme le cuir, le goudron, des tonalités animales, le tabac, etc. Elles peuvent aussi être équilibrées par des notes d'agrumes, des fleurs ou des bois, dans des combinaisons inédites que vous n'avez peut-être jamais rencontrées.
Mais elles peuvent aussi se distinguer en se concentrant sur une seule note. Celui qui est habitué à l'offre commerciale peut être surpris par un parfum qui sent le cuir pur, la vanille ou la fumée. Mais une fois que l'on a appris à apprécier leur caractère, il n'y a généralement pas de retour en arrière possible. Tout le reste paraît soudainement bien fade.
trouvez votre personnalité
Le grand avantage de la niche, c'est que vous pouvez facilement trouver un parfum unique, qui correspond à votre style olfactif personnel, alors que les fragrances commerciales agissent souvent de la même manière sur tout le monde. Les parfums de niche contiennent souvent des huiles pures – parfois des extraits allant jusqu'à 30-40 %, comme chez Nasomatto, Profumum Roma ou TRNP – ce qui signifie qu'ils réagissent différemment sur votre peau, comparé aux parfums classiques qui peuvent contenir plus d'ingrédients synthétiques ou une concentration d'huile moindre.
En d'autres termes, les parfums de cette catégorie ne sentent que rarement la même chose sur chaque personne, car notre peau révèle les notes de façon unique. Cela peut être un avantage ou un inconvénient. Le résultat est souvent une fragrance qui devient véritablement singulière pour celui qui ne veut pas porter ce que tout le monde porte. Mais il est conseillé de la tester sur la peau, car il est impossible de prévoir le rendu ou de se fier à l'expérience d'autrui. C'est aussi ce qui rend l'expérience si excitante et hors du commun.
disponibilité, exclusivité et prix
Un autre aspect qui distingue la niche du segment grand public, c'est la disponibilité. Ces parfums ne se trouvent pas partout et leur production est souvent limitée à de petites séries. Cela renforce naturellement le sentiment d'exclusivité, surtout si vous faites partie de ceux qui souhaitent se distinguer.
Mais cette exclusivité se reflète aussi dans le prix. Des ingrédients plus coûteux (par exemple oud, ambre, etc.) et des éditions limitées font grimper le tarif. De plus, les flacons sont souvent luxueux et constituent une part essentielle de l'identité du parfum – certaines marques comme Nasomatto investissent autant de créativité, de symbolique et d'âme dans le bouchon que dans la fragrance elle-même. Roja Parfums, qui orne volontiers ses flacons et bouchons de véritables pierres précieuses, en est un autre exemple. Et le prix restreint naturellement le nombre d'acheteurs potentiels. Le summum est sans doute Haute Luxe de Roja, le parfum le plus cher du monde, dont le bouchon fait main est orné de 14 cristaux Swarovski.
« storytelling »
Ce qui rend aussi les parfums de niche si particuliers, c'est qu'ils racontent souvent une histoire – ce que l'on appelle dans le secteur le « storytelling ». En faisant tourner la fragrance autour d'un personnage, d'une histoire ou d'une fantaisie, on crée plusieurs couches et une véritable identité. La collection Portraits de Penhaligon's est construite autour de personnages fictifs, chacun avec sa propre histoire. Et pour ceux qui aiment les références historiques et classiques, on pourra être séduit par le lien entre Eight & Bob et les frères Kennedy, ou le fait que Winston Churchill portait Floris Special Nr 127. Vous devenez alors partie prenante de l'histoire et pouvez la faire vôtre. Floraïku a bâti sa maison de parfum autour de l'exclusivité, de la beauté et de l'artisanat, reflétés dans des fragrances inspirées par la poésie japonaise.
Mais les associations que l'on fait grâce aux notes particulières cachées dans les parfums peuvent aussi stimuler l'imagination. Essayez Aswan de Widian et vous serez transporté vers un lieu magique, rappelant la grande cité antique d'Assouan, dont les marchés attirent toujours des voyageurs du monde entier en quête d'expériences urbaines et de nouveaux souvenirs olfactifs.
