la qualité suédoise n'est pas un mythe
À propos des marques suédoises dans l’assortiment Gents
Acteur sur un vaste marché international, nous sommes fiers de proposer une sélection étendue réunissant ce qui se fait de mieux en matière de produits venus des quatre coins du monde. Mais saviez-vous que plusieurs des marques présentes dans notre assortiment sont en réalité suédoises, issues de petites industries locales ?
La qualité suédoise n’est pas un mythe – la capacité de la Suède à offrir à la fois excellence et diversité est une valeur que Gents souhaite mettre en avant. Il est d’ailleurs reconnu à l’international que la Suède excelle dans ce domaine. Soutenir et collaborer avec des marques suédoises nous semble aussi naturel que d’être associés à l’élite internationale du soin masculin.
tradition industrielle locale et historique
Beaucoup ignorent sans doute que des marques suédoises telles que Victoria Soap et Hega trouvent leurs racines dans de petites entreprises locales au riche passé historique. Autrefois, ces sociétés étaient le cœur de la vie locale suédoise, et malgré les défis de la modernité, elles ont su préserver leur ancrage tout en transmettant leur héritage sur la scène internationale.
L’illustre Victoria Soap – tout comme Gents, originaire de Helsingborg – a vu le jour en 1905 et a lancé sa désormais célèbre production de savons en 1914. La Cremosintvålen, notamment, s’est rapidement retrouvée dans la plupart des foyers suédois, y compris dans les salles de bains de la famille royale. À l’international, Victoria est surtout connue pour son incontournable savon à l’œuf au lanoline, véritable phénomène en Asie. Ce savon s’inspire des masques de beauté utilisés depuis des générations par les femmes suédoises, à base de lanoline, d’eau de rose et de blanc d’œuf. Le résultat : un savon qui purifie les pores et apporte hydratation et éclat à la peau. Victoria connaît aujourd’hui une renaissance sur le marché suédois et s’impose aussi à l’international, tout en restant fidèle à ses racines locales. Une belle réussite pour une petite fabrique née en marge de la production locale de margarine à Helsingborg.
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pépites suédoises pour la peau et les cheveux
Recipe for men est une marque que la plupart des hommes ont déjà croisée en magasin ou en ligne, mais peu savent qu’elle a été spécialement conçue pour répondre aux besoins de la peau dans notre climat nordique, exigeant une hydratation renforcée et un pH parfaitement adapté, surtout en hiver lorsque l’air est froid et sec. Les produits suédois Recipe for men ont été testés par un panel de 60 hommes dans des conditions extrêmes, donnant naissance à une gamme de soins énergisants et hydratants. Avec sa marque sœur Raw Naturals Brewing Company, la démarche va encore plus loin vers des ingrédients naturels et une identité axée sur la production locale et artisanale. Raw Naturals se veut un « microbrasseur de soins pour la peau » – comme son nom l’indique.
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Impossible d’ignorer l’engouement récent pour le rasage classique, qui a donné naissance à un secteur en pleine effervescence, riche en produits innovants. Il en va de même pour le marché des produits pour la barbe, qui a littéralement explosé ces dernières années, l’offre s’élargissant au rythme de l’intérêt croissant pour l’entretien du poil. Un acteur majeur sur le marché suédois est Mr. Bear Company, basée à Göteborg, dont les huiles pour barbe et baumes à barbe, aux senteurs résolument masculines, connaissent un succès retentissant. Son fondateur, Björn Landén, a commencé par créer une cire pour dompter sa moustache rebelle, et c’est de cette ambition modeste qu’est née une entreprise dont la vocation a toujours été de privilégier la qualité, exclusivement à partir d’ingrédients naturels, sans additifs chimiques.
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Victoria Soap, comme mentionné plus haut, est basée à Helsingborg – tout comme la marque capillaire Maria Nila, bien plus récente, qui s’est imposée grâce à son engagement pour des formules 100 % véganes et une gamme de cire pour cheveux, shampoings et sprays aussi variée que qualitative, adaptée à tous types de cheveux – aussi saine qu’efficace. Une marque résolument dans l’air du temps, avec une sélection rigoureuse d’ingrédients locaux et un engagement fort pour la durabilité écologique. Autre marque suédoise, Pusher, fondée en 2003, qui séduit par son style « hardcore » masculin et ses cires et sprays, sans oublier ses emballages malins façon boîte à snus, dont la O. D. Wax est devenue un best-seller.
