Creed

L'histoire de la plus ancienne maison de parfum au monde

Rédigé par GlenN Lauritz Andersson & Denis Vasilije, experts en parfum

Pour une marque qui a tracé sa propre voie depuis ses débuts, il peut être difficile de comprendre comment elle en est arrivée là où elle est aujourd'hui. Creed possède une histoire longue et prestigieuse qui remonte à 1760. Outre le fait d'être la plus ancienne maison de parfum au monde, installée à Paris, la marque conserve une part de mystère, notamment pour avoir su ignorer les tendances. Et pourtant, elle est aujourd'hui devenue une tendance à part entière.

Création de parfum : un processus exigeant mais précieux pour Creed

Le fait que Creed n'ait jamais cherché à précipiter sa propre renommée ou à lancer de nouveaux produits à la hâte est confirmé par Olivier Creed, l'homme derrière la marque et héritier direct de la famille Creed dans la génération actuelle. Olivier n'hésite pas à consacrer plusieurs années à l'élaboration d'un nouveau parfum, comme ce fut le cas pour Viking, lancé sept ans après l'emblématique Aventus. Chacune des créations de Creed requiert le temps, l'énergie et l'engagement nécessaires : voyages d'exploration à travers le monde, recherches historiques et sélection des ingrédients les plus raffinés, dans l'espoir d'atteindre l'excellence – et il est indéniable que les parfums de la maison rencontrent un succès remarquable.

« Si vous n'êtes pas un peu différent de vos concurrents, vous êtes en difficulté. »

Parfums rares – fabriqués à la main sans matières synthétiques

Creed ne produit pas ses parfums comme d'autres maisons qui utilisent des alcools synthétiques et des solutions à base de pétrole, mais sélectionne et assemble manuellement chaque ingrédient. C'est pourquoi ses créations mettent plus de temps à arriver sur le marché. La maison s'est ainsi forgé une réputation de créateur de parfums rares, élaborés selon des techniques anciennes, souvent d'une efficacité remarquable. Erwin Creed, fils d'Olivier Creed, affirme que l'essentiel pour Creed est de se concentrer sur la création de parfum, bien plus que sur le marketing.

Une relation privilégiée avec la clientèle

Le succès croissant de Creed repose aussi sur la façon dont la marque considère ses clients. Habituellement, lorsqu'une personne entre dans une boutique de parfum, les vendeurs demandent : « Voulez-vous essayer ceci ? Voulez-vous tester cela ? » Mais chez Creed, l'approche est différente : « Parlez-nous de vous. » Creed cultive une relation personnelle avec sa clientèle – et elle excelle dans cet art. La maison de parfum, reconnue mondialement, possède désormais des boutiques dans le monde entier, y compris au Royaume-Uni, et compte parmi ses clients de prestige la reine Victoria, John F. Kennedy, Richard Gere, Pierce Brosnan et Naomi Campbell.

« Une marque comme Creed fait partie d'une tendance – elle incarne la personnalité et le savoir-faire. Au-delà du parfum lui-même, c'est l'histoire qui entoure ces créations et la manière dont elles sont conçues qui captivent et séduisent les consommateurs », explique Kissura Craft, responsable et analyste olfactif chez The NPD Group, société d'études de marché. « Demandez à n'importe qui porte Aventus », poursuit-il, « peu importe le moment où ils le portent, ils se font toujours arrêter dans la rue pour qu'on leur demande ce qu'ils portent. » Voilà tout le pouvoir et la séduction de Creed.

La rareté des ingrédients et du savoir-faire : un atout pour Creed

Si le succès des parfums iconiques de Creed est souvent attribué à des hommes comme Olivier, doté d'un sens olfactif exceptionnel, un autre facteur distingue la marque : dans une industrie du parfum extrêmement concurrentielle, Creed fonde sa valeur sur le principe de la « rareté organisée » – la disponibilité limitée des ingrédients, l'expertise nécessaire à la fabrication des parfums et le nombre restreint de nouveaux lancements pour préserver l'exclusivité.

En résumé, Creed est une histoire d'inspiration, de courage, de confiance, de passion et, surtout, d'une profonde compréhension de la nature humaine et de ses aspirations. La maison a su conserver une position dominante dans l'univers du parfum depuis deux siècles et demi. Seule une marque comme Creed sait que certaines choses, même exigeantes, méritent d'être aimées et respectées dans le monde entier.